杨春旺的日志

杨春旺的主页 » TA的所有日志 » 查看日志

PS4行货来了，你觉得是上天堂，还是下地狱？

热1阅读 830 次  标签:  腾讯游戏  新闻腾讯  腾讯微博  新浪微博  最浪漫的事 
PS4行货来了：是上天堂？还是下地狱？
原创新闻腾讯游戏 [微博] 时光箭2015-01-23 10:41 我要分享 腾讯微博 QQ空间 QQ好友 新浪微博 3
收藏成功查看我的收藏>>【腾讯游戏频道出品，转载请注明！】
文/腾讯游戏频道写手团 时光箭
我能想到最浪漫的事，就是和游戏一起慢慢变老。这是游戏玩家最温馨的话语，你可以追的上风，却永
远追不上时间的脚步。2015年索尼国行PS4及PSV正式发售，2899元、1299元亲民价格又人重新燃起国行
当自强的希望。当回首11年前PS2的往事，我们不禁要问，我们又胆颤而泣，PS4行货来，它是上天堂，
还是下地狱呢？
转播到腾讯微博
大数据看PS4，这是上天堂的节奏
在游戏主机销量方面，截止2014年12月，索尼PlayStation 4（PS4）游戏机自发布以来的全球累计销量
，达到了1850万台。在刚刚过去的圣诞购物旺季中，一共销售了410万台PS4。另外，迄今为止共有1090
万人已经成为PlayStation Plus服务的长期订户。在游戏机硬件的历史上，目前PS4的1850万套销量已经
足以让它跻身前20之列，以现在的趋势来看，很快就会突破两千万台，超越前面的NGC和初代Xbox。历史
上PS2在发售后的第三年初就超过了三千万台，让索尼有底气宣布胜负已定，目前PS4在多方面已经创下
了各种索尼主机的最快销售纪录，2016年前它也应该起码达到这一要求。
转播到腾讯微博
PS4现已于123个国家发售，而国行版PS4和PSV正式开卖，虽然说不能呈现出当年红白机的辉煌，但是大
量中文游戏、强大品牌优势，这次国行的开卖底气很足。
在游戏软件方面，索尼电脑娱乐与第三方游戏开发商已有意向将数十款游戏产品送交有关政府主管部门
审批，其中半数左右为国产游戏。目前已有70家游戏厂商表示将在PlayStation 平台上推出游戏。索尼
电脑娱乐将在获得相关政府主管部门批准的前提下，另行公布游戏软件的上市信息。目前有意向推出的
游戏产品包括来自索尼电脑娱乐的“纳克的大冒险”、“驾驶俱乐部”、“小小大星球3”；来自中国游
戏开发商蜗牛的“九阳神功”、 Unity中国的“南瓜(微博)先生大冒险”、 灵游坊游戏工作室的“影之
刃：蜃楼”、上海慕和的“千姬变”、椰岛游戏工作室的“小小白日梦”和由完美世界(微博)代理的游
戏“星际战甲”；来自育碧的“特技摩托：聚变”、“雷曼传奇”；来自史克威尔艾尼克斯的“最终幻
想X/X-2 HD重制版”；以及来自光荣的“真 三国无双7：猛将传”、“讨鬼传•极”等游戏作品。
转播到腾讯微博
水货市场看PS4，由于目前没有任何官方数据统计水货PS4在中国有多少？我们就以网络上销售数据做预
计，截止到2015年1月7日数据来看，笔者在淘宝输入PS4 等关键词，发现目前最火的的一家销售额数量
也是上千台，根据网页的数据，笔者一家家算，发现在淘宝上的PS4也不只不过是5000-7000台，当毕竟
游戏机不跟于其他产品，作为忠实的玩家，很多人还是喜欢到实体店购买，如果把全国大大小小的电玩
店的数据算上，按照比例1：3原则，实体店估计也是1万多台，保守估算也是5万台不到，这可是在官方
没有任何宣传、没有任何推广下，取的成绩，可想而知，当行货正式进入中国后，在大量活动推广、营
销下，笔者预估PS4的销量应该不会比索尼的手机差太多吧！
转播到腾讯微博
从网络人气看PS4，上网络各大论坛、贴吧、微博、微信看PS4的主题板块的人气都是居高不下，有的甚
至达到一天上百帖，索尼PS已诞生将近20年，从1994年第一代PS面世到2014年PS4的推出，PS整整陪伴了
大家二十年。想想当年酣战的夜晚，还有生化危机，神秘海域各种经典的游戏，这种情怀不是现在手捧
ipad的00后可以理解的、游戏论坛拼人气，索尼铁粉才是最多的。
转播到腾讯微博
从情怀看PS4！ 情怀是什么？为此我特意去查了一下。百度百科对情怀是释义为“含有某种感情的心境
”，其详尽意思有四个：1.心情；2.情趣、兴致；3.胸怀；4.文学情致。也许对于SONY大家有些许争议
，但是这些都不能是阻挡我喜欢她的理由，从PS，PS2，PStwo，到PSP、PS3。从GT到战神。也许她在你
的心目中不是最好的，但是却是我心中永远的ONLY ONE 。作为世界视听、电子游戏、通讯产品和信息技
术等领域的先导者，索尼是世界最早便携式数码产品的开创者，是世界最大的电子产品制造商之一、世
界电子游戏业三大巨头之一。可以说索尼的产品伴随着我们的成长，从随身听，相机到PS，电脑，手机
。现在让我们回顾一下这些年我们身边的索尼。PS无处不在，PS无处不有，这种情怀不是小米、锤子那
种吹牛吹出来的
在游戏圈，如何判断你被流氓戏耍了呢？很简单，当它说要和你讲“情怀”而不谈产品的时候，OK，那
你就要小心了。现在索尼游戏互动部门凭借着PS4主机以及Psv掌机的热销表现优异，也通过游戏的销售
获取了不错的利润。同时索尼从苹果iPhone的成功上看到了平台化战略以及“生态圈”理念的成功，因
此其希望借助自己在不同产品线上的优势打造属于自己的多媒体平台，实现互帮互利。 通过目前最为强
势的游戏平台，索尼希望PS4(口碑、购买)能够成为促进电视、手机销量的关键棋子，让用户了解“购买
索尼电视、PS4(口碑、购买)主机、PS Vita掌机和Z3手机这一套产品能获得更好的游戏服务体验”这样
的信息，借助PS4(口碑、购买)的高人气全面带动电视和手机的销量，增加PSN在线服务的用户数量。只
要拥有数量庞大的PSN服务用户，那么未来通过更多付费游戏、视频服务会变得更加轻松，增加新的利润
点，这是索尼的“互联网思维”。
深处暗礁：下地狱的预兆
转播到腾讯微博
出师未捷身先死，刘童鞋立功了
2015年1月8日下午17时许，索尼电脑娱乐（上海）有限公司和上海东方明珠索乐文化发展有限公司联合
发布声明，称“由于种种原因，预计于2015年1月11日在中国大陆市场发售的PlayStation 4、
PlayStation Vita、配件产品及相关游戏软件的正式上市时间将推迟。”具体产品的发售日期另行通知
，相关的预售及首发活动也即刻停止。网上猜测索尼这一举动跟刘童鞋一时兴起举报ps4不锁区有关。截
止1月12日笔者截稿，仍然没有索尼行货什么时候发售的消息。正如索尼中国事业战略部部长添田武人说
：从伊始就没有对任何的抱怨和指责的心态。相信所有的同行都以各自的方式为玩家提供好的作品，产
品和技术。存小异，求大同！一切为了玩家！共勉！最好的鼓励是玩家们的静待和今后的支持！爱有多
深！
转播到腾讯微博
游戏很贵，雅妈爹，学生党伤不起
大家都知道一个正版游戏再怎么便宜也要300多元，就算现在淘宝出了什么租赁业务，比如一个月600任
借游戏，但考虑到来回邮费30元，以及万一游戏没有货的时候，又要干等一轮，相比而言国内的正版游
戏60-70就比较适合国情。所以游戏价格太贵的问题，还是影响到正版能不能普及。索尼的三大核心业务
中，PlayStation游戏业务更多的侧重于情怀式的传播。比如PS3与PS4两代主机发布之前，官方都推出过
PlayStation系列的回顾视频，为用户展示PlayStation的历史，让老玩家产生共鸣，让新用户更感兴趣
。
PC电脑玩家是主流，国内游戏厂商太弱小
游戏市场一直是很多人眼中的香饽饽，这个行业利润率相对较高，转型较快。不论是在中国还是全球范
围内，游戏行业养活了诸多游戏主机制造商、游戏硬件配件、游戏软件、游戏周边等多种类型的厂商，
并且在欧美、东亚很多国家和地区形成了良好的游戏文化，衍生了“电子竞技”等运动。同时游戏也是
硬件不断升级的幕后推手之一，正是由于游戏情节变得更加丰满充实、画面质量不断提升，也促使CPU、
GPU、内存、硬盘、显示设备等硬件厂商不断推陈出新，刺激消费者的购买欲望。 过去的13年中，由于
各种游戏机设备无法在中国正式销售，因此不论是早期的单机时代还是网络游戏称雄的时候，国内的游
戏市场平台多以PC为主，中国的玩家们早就已经习惯使用PC玩游戏。与此同时受到国外游戏文化的影响
，部分玩家会通过特殊的渠道，如去其他国家或地区购买XBOX以及PS游戏主机来玩游戏，体验与PC不同
的感受。但是主机游戏有着自己不同的游戏群体和消费习惯，一次性消费主机，游戏盗版，要改变这个
习惯非常难。 而国内的游戏厂商是有一定积淀的创业者，而且团队又比较文艺，他们对于自己的产品究
竟能获得怎样的认可，或者是达到怎样的效果心里没有底，他们都是通过一种情怀式的传播，去感染潜
在的受众群体，让他们对产品产生好感，最佳状态则是让受众有一种来自内心深处的认可。用的是以情
打动人，而不是靠质量打动人这样的游戏厂商基本是走不远的。
转播到腾讯微博
可能会被游戏机顶盒给干掉
随着安卓智能操作系统在平板电视以及网络智能机顶盒中的普及，现在很多电视都安装各种游戏APP之后
就可以让消费者享受各种游戏功能。在安卓强大生态圈的影响下，也有不少游戏开发者为其打造专门的
游戏，因此现在开始有电视和智能机顶盒厂商看到了机遇，推出了以游戏为卖点的电视和机顶盒产品，
同时也推出了手柄、体感遥控器甚至是模型枪等游戏配件。除了单机游戏之外，现在的智能电视和机顶
盒都具备连接网络的功能，因此通过互联网大家很容易的可以通过联机对战的方式来玩游戏，增强游戏
体验。不过当PS4上市之后会成为他们的强大对手：与PS4这种拥有丰富游戏沉淀的“专业游戏机”相比
，目前游戏电视和机顶盒搭载的安卓游戏在可玩性、画面、操作等方面差了几个档次，根本无法与之抗
衡。但是这些厂商都有着深厚的积淀，老用户数量众多，用户粘度高，所谓的新用户很多也来自于老用
户的传承或影响。这些品牌无需再去塑造自身形象，无需再花费更多精力让用户去了解自己。就好像流
氓会武术，谁都挡不住！流氓有文化，谁也拦不下！不论是混哪个圈子的，总会遇到会武术的流氓或者
是有文化的流氓，当然如果你遇到的是既会武术又懂文化的流氓，那么恭喜你已经站在了更高的逼格之
上。再强大的游戏机能也不够大众娱乐的切水果游戏。秀才(微博)遇上兵有理说不清，PS4就是扮演这秀
才的角色。
转播到腾讯微博
国外游戏厂商还没有成功过，索尼已经失败过一次了
情怀这个东西对于真正牛B的厂商而言，能玩出风格、玩出水平，但是对于一些没有底气却硬上弓的厂商
而言，往往并不能获得很好的效果，情怀并不是万能的，尤其是你先玩了一组情怀，再推出一款很烂的
产品去敷衍用户，那么最终这产品生命力必定不会长久，而且对受众的伤害也更深。说到这里我想到了
两个游戏产业的事件。
我们都知道，在中国这片土地上，真正愿意去花钱玩游戏的人并不多，而真正愿意花钱去玩国产游戏，
还是RPG的那就更少了。面对《仙剑》与《轩辕剑》这两大国宝级RPG，《古剑奇谭(微博)》是哪里来的
小鬼？而我记得当时《古剑》为了制造声势，最主要的杀手锏也是从“国民RPG情怀”的概念出发，而像
笔者这样一直支持正版国产游戏的玩家，自然也“着了道”。
转播到腾讯微博
第二个事件，是11年前PS2进击中国的失败，我相信不少PS玩家都跟笔者一样有一种无力感。平心而论，
就算在世界行列里，索尼在中国的游戏阵容，充其量只能算作是一款完成度较高的市场，耐玩性和可玩
性真心不高，这也是笔者第一次真正意识到，有些时候情怀这种东西讲可以，但不要太过认真，否则就
会得不偿失。 电视游戏的脆弱，绝不单纯是破解盗版所造成的，而是这个产业本身并没有产出过什么过
硬的产品。当欧美、日式游戏都在积极探寻新道路的时候，国内电视游戏之路还是没有学到精髓的伪日
式形态，这种不思进取、缺乏创新力的作品产出过程与结果，才是国产单机游戏产业脆弱的根源。在这
个基础上，你用近乎乞求的语气去呼吁大家购买正版？去跟玩家讲爱国情怀？好吧，或许是我们中的大
多数人都太狭隘，或许我们只知道物有所值，却不懂得无偿奉献。我个人并不排斥情怀式的传播和营销
，我想大多数朋友也和我一样，对这种方式并不会厌烦，但为什么有些成功、有些则失败了呢？最根本
的还是不止说了一次的，情怀的基础是要出色的产品做支持，这个出色并非是产品本身设计、做工、性
能多么的优秀，而是要根据自身品牌影响力、产品定位、以及用户实际需求去进行针对性推广，简单来
说就是，你得让用户觉得买你的东西值才行。你用情怀把大家弄高潮了，产品却让大家觉得不够舒服，
那么这样的情怀宁可不要也罢。
因此我觉得，在你准备跟你的受众群体讲情怀的时候，你首先要有一款至少对得起这两个字的产品做支
持，你可以扯到爱国主义、可以天马行空、可以回忆过去展望未来，但最终你还是要能够拿出一款让人
觉得很值的产品，否则你这种玩情怀国货的行为，就是在耍流氓。凭神马让消费者买比其他国家更贵的
游戏机，玩着寥寥无几的游戏。就是因为他是国行，有服务。
总结
再烂的电影都能票房轻松过亿，很多人看电影时抱着的态度是看看到底有多烂，或者是有一种对某明星
、某个系列电影的情怀而去的，这些都可以理解，毕竟电影票价再贵，也不过百元而已。而电子游戏，
你要不在产品上下功夫，光凭几句所谓的理想、国行而希望得到大众的认可，那我觉得还是洗洗睡吧。
电视游戏的用户，特别是核心玩家是比任何一个圈子的用户都更理性，尤其是那些混迹多年的人，他们
看待游戏的眼光更为专业、更加挑剔，媒体能够凭一篇文章把用户忽悠的团团转的时代已经一去不复返
了，普通用户能够通过各种渠道去了解一款产品，从而知道它是不是值得买。在价格、品质、性能、体
验等硬性指标面前，一切背后的故事、一切情怀、一切生产过程中的辛酸苦辣、感人事迹都是扯淡，残
酷吗？不好意思，现实就是如此！
PS4行货来了，你觉得是上天堂，还是下地狱？

　

分享到：

发表评论 评论 (0 个评论)

涂鸦板

关娈嬬柧浜哄疄鍚嶈璇�